O Pinterest é uma rede social de compartilhamento de imagens, conhecida mundialmente por ser o local onde muitas pessoas procuram fonte de inspiração – seja para o trabalho, moda, decoração, projetos DIY, etc. O layout do site remete a um grande mural de inspiração, vide o nome: pin (alfinete) e interest (interesse).
Com o Pinterest para empresas (Pinterest for Business), seu negócio pode conquistar novos clientes, aumentar as vendas, trabalhar branding e o relacionamento com o consumidor.
Em setembro de 2017, o Pinterest atingiu 200 milhões de usuários ativos. Segundo o We Are Social, a plataforma aparece na 10ª posição das redes sociais mais usadas no Brasil.
Apesar do público mundial em geral ser feminino, 50% dos novos usuários são homens. Quer mais um motivo para incluir o Pinterest para empresas na sua estratégia digital? Em 2017, venceu até o Instagram como a plataforma que mais influencia consumidores na decisão de compra.
A seguir, selecionamos as principais dicas e oportunidades para seu negócio dentro dessa rede social tão poderosa.
Aumentar o tráfego do seu site e captação de novos clientes
Já anote a primeira dica: quanto melhor for sua presença no Pinterest para empresas, mais tráfego será gerado para seu site.
O que também gera a possibilidade de mais vendas e a captação de novos clientes. Por isso, lembre-se de:
- Compartilhar imagens com boa qualidade e no formato do aplicativo – sempre na vertical, pois apresenta melhor visualização e destaque no feed;
- Fazer postagens frequentes – O Pinterest recomenda que ao invés de postar múltiplas imagens em um só dia, separe em vários posts durante a semana, por exemplo. Assim, seus pins terão uma relevância muito maior;
- Fazer postagens com palavras chave relacionadas ao assunto do post;
- Organize seu Pinterest em pastas separadas para cada segmento de produto que faz parte do seu mix. Por exemplo: se você possui uma loja de decoração, separe em “para o quarto” e “para a cozinha”. Caso também compartilhe dicas de inspiração ou seu mix de produto seja muito variado, seja ainda mais específico;
- Marketing de afiliados – Mais uma estratégia incrível para adotar. Quando um parceiro seu fizer uma postagem no Pinterest com um link direcionando para seu site, esse mesmo link é associado àquela operação, facilitando a análise de desempenho da parceira por ambas as partes.
Para não esquecer: botão “Pin It”!
Uma das melhores estratégias com certeza é adicionar a opção de pinar um produto diretamente no seu site.
Vamos supor que seu cliente seja um usuário do Pinterest e queira salvar o produto que viu no seu site como referência.
O botão permite que conteúdo seja compartilhado com um click, sem nenhuma extensão ser instalada e sem que o usuário precise fazer o download e novamente o upload da imagem dentro do Pinterest.
O Pin ficará agora salvo na plataforma com link direto para seu e-commerce ou site. Incrível utilizar o Pinterest para empresas, não é?
Após adicionar o botão de Pin no seu site, lembre-se de utilizar o Pinterest Analytics.
Dessa forma é possível analisar o desempenho dos seus Pins e o que as pessoas estão salvando dentro do seu site.
A seguir, saiba um pouco mais sobre como analisar seus dados dentro da ferramenta.
Pinterest Analytics: acompanhando o desempenho dos seus Pins e garantindo resultados assertivos
Com o Pinterest Analytics, fica mais fácil desenhar sua estratégia dentro da plataforma.
A ferramenta disponibiliza informações demográficas e os interesses das pessoas que seguem sua página, além de dados sobre a performance do conteúdo compartilhado pela sua empresa.
Com esse tipo de relatório poderoso em mãos, você pode focar nas métricas que importam para seu negócio e otimizar cada vez mais seus resultados. Não existe segredo, apenas constante monitoramento e atualização!
Um exemplo é o que aconteceu com a marca de roupas Reiss. Utilizando o Pinterest para empresas e analisando sua performance, eles descobriram que seus Pins de moda masculina geravam um número muito maior de cliques do que os Pins de moda feminina.
Rapidamente, a marca revisou toda sua estratégia dentro da rede social e começou a focar em atingir o público masculino.
Essa manobra trouxe ainda mais seguidores homens e aumentou o tráfego da sessão masculina do e-commerce.
Eleve seu nível de engajamento com os Rich Pins
Os Rich Pins são um elemento importante para sua empresa ganhar audiência no Pinterest e gerar tráfego para seu site. Basicamente são uma forma de acessar um site sem sair do Pinterest, através de tags instaladas no mesmo.
Através de Rich Pins o engajamento dos usuários com o conteúdo é muito maior.
Isso porque o conteúdo se torna muito mais rico com detalhes de fotos, vídeos e textos, por exemplo.
Existem várias categorias de Rich Pins. A de produto disponibiliza atualizações de preço e notificações de desconto dentro do próprio Pinterest, por exemplo.
Anunciando no Pinterest para empresas: Pins Patrocinados
Os Pins Patrocinados, ou Pinterest Ads, são uma forma de aumentar o alcance de suas publicações.
Segundo o próprio Pinterest para empresas, anunciar dentro da plataforma vai muito além do que se paga.
Foi observado que no mês seguinte a uma campanha patrocinada, o perfil recebe 20% a mais de cliques orgânicos.
Além disso, 61% dos usuários dizem que descobriram novas marcas e produtos de Pins Patrocinados, e 1 em cada 2 usuários fizeram uma compra após um visualizar um Pin Patrocinado.
O Pinterest com certeza é uma das redes sociais com maior crescimento e que vale a pena ficar de olho. Portanto, não deixe de estudar a ideia de implantá-lo em sua estratégia digital.
Por fim, não deixe de comentar se ficou com alguma dúvida ou compartilhar suas experiências no Pinterest para empresas!
